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九観連は、九州・沖縄地区の加盟会員ホテルの業績向上をはかるため、相互協力によって旅行会社への共同宣伝、予約業務の代行、業界情報の収集と発信・研究等を実施し、コンサルタント的役割を努めると共に、顧客ニーズに応えるホテルの案内所として、地域の発展と観光開発に寄与する事を目的としています。